Brand Marketing & Data Driven Content Strategie

Bevor wir mit Ihnen eine datengetriebene Brand- und Content Strategie aufbauen, starten wir mit der Erarbeitung der Entscheiderstrukturen für den Bezug Ihrer Produkte, Lösungen und Services. Dies ist von entscheidender Bedeutung, da Sie Ihre Inhalte an den Herausforderungen, Interessen und Informationsbedürfnissen dieser Zielgruppe(n) ausrichten müssen.

Wir erarbeiten einen Status Check für Ihre Marke - Wie treten Sie aktuell an den Berührungspunkten Ihrer Interessenten und Kunden auf? Wie fließen Ihr Tone-of-Voice, Ihre Bildwelten und Ihre interaktiven Inhalte in die Erfahrungen Ihrer Kunden und Interessenten ein. Dann betrachten wir Ihre Creative/Content Positionierung.
Falls noch nicht konkret definiert, erarbeiten wir Ihre Brand Persona und die entsprechenden Attribute, um Ihre Touchpoints zu vitalisieren und Ihre verschiedenen Creatives/Content-Arten zu einem durchgängigen Markenerlebnis zu verflechten.

Damit Sie mit Ihren Themen schnell zu geschäftsrelevanten Ergebnissen kommen, erstellen wir eine datengetriebene Identifikation der bereits erfolgreich laufenden Themen Ihrer Marktbegleiter.

Gemeinsam betrachten wir eine von uns bereitgestellte qualitative und quantitative Bestandsaufnahme Ihres Website Contents auf Grundlage der definierten Business- und Marketing-Ziele. An diesem Punkt stellt sich auch die Frage Ihrer zukünftigen Website Struktur: Welche Themenbereiche sollen aus unternehmensstrategischer Sicht gestärkt werden? Welche Themen- und Produktsegmente sind ggf. nicht mehr relevant?

Was möchten Ihre Nutzer und Kunden wirklich wissen? Wir ermitteln auf Basis des Suchverhaltens ihrer Zielgruppen den „User Intent“ in der „Recherche-Phase“ für die Lösung seiner Herausforderung. Anschließend bilden wir Topic-Cluster und Content-Cluster. Bei dieser datengetriebenen Betrachtung steht der User Funnel, beziehungsweise die Customer Journey, von der initialen Suche nach Inspiration & Information, über den Kauf, bis hin zur Kundenbindung im Vordergrund.

Wir zeigen Ihnen die Potenziale für die Optimierung des bereits bestehenden Contents auf und geben Ihnen konkrete Tools an die Hand, damit Sie nicht alles neu aufbauen müssen. Für die Erstellung neuen Contents nutzen Sie die identifizierten Content Cluster. Mit den richtigen Tools erhalten ihre Autoren genügend Informationen wie Keywords, Nutzerfragen und Nutzerintentionen für einen personarelevanten Text.

Beim Content Mapping steht die optimale Zuordnung Ihres Contents auf ihr Buying Center und ihre Buyer Personas im Vordergrund. Einmal aufgebaut ergibt sich eine funnelorientierte Customer Journey für Ihre Interessenten und Kunden.